河北沧州，“金螺丝五金厂”因电商冲击倒闭。下岗的质检员大刘、车工小胖、会计苏珊决定自己干直播。他们没有团队、没有样品，只有一仓库库存的“十字螺刀辅助定位器”。
大刘用硬核理工男风格直播：把定位器摔到地上、用锤子砸、泡进硫酸；小胖现场拧断十颗螺丝来展示辅助器的省力；苏珊则把直播画面剪成工厂废墟与生产线怒吼的混剪。三人靠“土味硬核”意外爆火，月销破百万。
随即被竞品“牛魔王工具”盯上，对方买水军刷差评、举报他们虚假宣传，甚至还派人假扮工商上门查封。大刘想退缩，苏珊却想出绝地反击：她邀请全网头部主播来参观他们的破烂工厂，让主播们亲手拧100颗螺丝对比试验。
最终这场“农民起义”式的直播打赏破纪录，“牛魔王”因商业诋毁被罚破产。三人被商务部邀请参与制定“直播带货工业品标准”。
高度贴合“新国货”时代情绪，创业细节真实到仿佛在看纪录片。反派手段虽然下作，但主角团的应对方式既合法又解气。最后的“工厂开放日”直播创意绝了。
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